中欧体育·(中国)zoty_中国文化产品海外水土不服？质量是关键

中国文化产品“回头过来”的数量更加多，但是仍旧不存在着水土不服的问题，一些文化产品“回头过来”后约将近预期的效果。文化产品如何创意，如何展开文化产业供给侧改革，作出好的、有全球影响力的作品？　　9月16日，2017国家文化产业创意实验区发展论坛在北京凤凰中心举行，还包括文化部、国家发改委、北京市委宣传部、中国传媒大学、阿里巴巴、爱人奇艺、完美世界等政产学研的嘉宾代表参予，联合探究文化产业创意。对于中国文化产品海外扩展这一问题，参会嘉宾指出，要以质量为显然，从技术和内容创意两方面著手。

　　文化产品必须创意　　近年来，中国文化企业回头过来的步伐日益减缓。多达，2016年，中国对外文化贸易和投资快速增长很快，全年文化产品进出口总额超过885.2亿美元，中国早已沦为全球仅次于文化产品出口国。在这个过程中，更加多的中国文化企业南北海外，不仅展开产品的出口，更加展开全球并购，提高了中国企业的国际影响力，使得中国文化在全球的影响力日益加剧。　　以英国为事例，在英国投资的境外创新产业公司的数量在过去两年内减少了24%，从2014-2015年度的102家减少到2015-2016年度的126家。

其中也有来自中国的企业，比如中央电视台、腾讯、北京文投和外研社等。　　尽管中国文化产品“回头过来”的步伐越来越快，但是仍旧不存在着中国文化产品在海外水土不服的问题，比如在国内票房超过33.92亿元的国产影片《美人鱼》，在北美票房只有318万美元。

　　回应问题，国家发改委副秘书长范恒山回应，优质内容亟需扩展，具备中国特色的数字创新内容不多，我国是文明古国，文化大国，文化资源十分非常丰富，但由于数字创新产业跟上较早，仍未构成具备中国特色的创新内容和创意设计的传达体系。　　要解决问题这一问题，就必需要构建文化创意。文化创意发展研究院院长柳斌杰说道，文化产业早已沦为文化建设、经济发展、民生提高、创意创业和横跨文明传播的最重要力量，对国民经济快速增长的贡献率明显提高。

而在文化产业的发展中，传统文化产业的技术改造和互联网时代新兴文化产业的创意发展，是十分最重要的两个方面。　　完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪在演说中指出，逃跑新时代万物网络、融合共生的发展机遇，构建文化产业的创意发展，是当下每一个文化企业都面对的最急迫的问题。　　图为伊迪在论坛上公开发表主题演说。

　　质量反映在技术与内容创意　　文化产品的质量是关键，随着互联网的发展，文化企业在文化产品质量上的创意也反映在技术和内容创意两个方面上。　　阿里文学CEO黎直前在演说中谈及，阿里大文娱获取以云计算、大数据、人工智能等前沿新技术为核心的互联网基础服务，从而更佳地唤起产业创意，要利用最擅长于的科技生产力，为用户带上去幸福。

　　伊迪回应，将近期数字化技术带入到文化产品中，完备仅有产业链，统合全球资源，就需要很大的唤起文化产业创新力。一是数字化创意——科技力量撬动文化新的动能。跟文化产业息息相关的新技术，比如说BR、VR、AI技术等在我们的文化产业当中的应用于是很广的。

　　很多文化企业将近期的互联网技术应用于到文化产品中，还包括人工智能、云计算、大数据、物联网等许多技术在文化产业领域都获得了应用于。在今年ChinaJoysmart展上，各种可穿着设备、VR设备、AR体验等白科技就更有了无数观众。

　　还包括万达、完美世界、腾讯、网易等著名文化企业都在展开泛娱乐战略布局，以完美世界为事例，完美世界的业务覆盖面积影视、游戏、动漫、文学等多个领域，同时完美世界也仍然大大在展开近期的技术的研究和应用于，如发售的颇受玩家青睐的VR游戏《深海变形金刚》。　　而内容仍然是文化产品的显然，好的文化产品应当不具备全球用户都需要接纳的本质的内容，同时这些文化产品仍旧具有着国家和民族的文化特色。　　爱人奇艺CEO龚宇说道，文化企业因为互联网和技术创新有了质的变化，同时也潜移默化的影响了内容创作，通过互联网的影响力，逃跑文化产品的内核，逃跑人性主流价值观所接纳的本质，即使小众文艺作品也能显得大众化，这是内容创作的创意。　　伊迪回应，我们必须制作更加多适应环境时代发展的中国文化的精品，在海外推展的时候展现出文化自信力。

因为我们的文化意味著是在整个全球文化当中独树一帜的，它的精髓是可以发展和宣扬的。　　事实上，我国既有阿里巴巴这样全球化大型企业，也具有大批像完美世界这样“回头过来”的中国文化企业。由完美世界出品的电视连续剧《北京青年》《杨家有所依》和电影《爱情33天》进发而出的光盘，甚至被我国领导人作为国礼赠送给外国友人，充份展出了中国文化产品和文化企业在海外日益强化的影响力，也展现我们的文化热情。

　　在全球化的背景下，中国的文化企业早已不具备了强劲的全球资源整合与协作能力，坚决文化热情，坚决制作高质量的文化产品，中国文化产品在海外不会有更大的市场，中国的文化企业不会在全球打响一片新的天地。

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